Moral og etikk finnes i flere gråtoner. Men når det kommer til reklamens etikk, har Federal Trade Commission et konkret sett regler som organisasjoner må følge når de annonserer til sine forbrukere. FTC er et føderalt byrå som eksisterer utelukkende for å beskytte forbrukere, opprettholde konkurranse og fremme organisatorisk ytelse i USA.
Tips
-
Etikk for reklame inkluderer å fokusere på sannheten, gi bevis for krav og avsløre alle tilknytninger i reklame.
Fokus på sannheten
Fremfor alt fokuserer etisk reklame på sannheten. FTC håndhever sannhet i reklame lover, som dikterer at annonser må være sannferdige og ikke misvisende, og kan ikke være urettferdig. Dette gjelder for enhver annonse uansett hvor det ser ut, det være seg tv, radio, utskrift, online, billboard eller andre steder. Når det gjelder reklame for mat, narkotika, alkohol og tobakk, i tillegg til barnas produkter, betaler FTC spesiell oppmerksomhet og overvåker bransjens beste praksis.
Gi vedlagt bevis
Nært knyttet til sannheten sikrer etisk reklame at eventuelle påstander er underbygget av vitenskapelig bevis når det er mulig. Når du arbeider med helseprodukter, over-the-counter medisiner og kosttilskudd, er det spesielt viktig å gi solid støtte for eventuelle krav eller vitnemål. Beviset må være objektivt. Amerikanerne bruker milliarder dollar i dette området hvert år, så det er viktig å møte etiske retningslinjer når de annonserer disse typer produkter eller tjenester.
Oppgi alle tilknytninger
Mens annonseringslovene gjelder også online, oppstår nye problemer ettersom ny teknologi er utviklet. FTC regulerer eventuelle opplysninger som skal gjøres i nettannonser så nær kravet som mulig. For eksempel, hvis en onlineannonse gjør et krav som kan være misvisende eller villedende, må visse kvalifiserende opplysninger bli avslørt - ellers blir annonsen ikke lenger betraktet som sannferdig. FTC insisterer på at eventuelle tilknytninger i annonsen eller forfremmelsen er klare og iøynefallende. Hvis en blogger for eksempel skriver om et helseprodukt som hun blir betalt av selskapet for å fremme, må hun da avsløre sin tilknytning til selskapet og la publikum vite at hun blir betalt for å skrive det innlegget.
Unngå kostbare straffer
Hvis en organisasjon produserer annonser som ikke følger loven om sannhet i reklame, vil FTC påtale dem, noe som resulterer i store bøter og dårlig publisitet for det aktuelle selskapet. Et reklamebyrå basert i Minneapolis, Minnesota, måtte betale bøter på $ 2 millioner for utstedelse av reklame for vekttaptilskudd uten bevis for at de faktisk jobbet. Radioannonsene inneholdt testimonials fra kunder som var falske; Dette var heller ikke første gang byrået var i varmt vann for å produsere usannede annonser.
