Hver dag er nyheten blanket med historier om globale økonomier, arbeidsledighet, offentlige utgifter, valutaer og aksjemarkedets ytelse - alle komponenter i makroøkonomi. Men underbygging av alle disse er mikroøkonomi. Hvis den gjennomsnittlige personen eller virksomheten ikke bruker penger, betyr ingenting annet. Ordet økonomi kommer fra det gamle greske ordet "oikonomos" - "en som forvalter et husholdning." Dette er hjertet av mikroøkonomi - fra å kjøpe kaffe til batterier til hus, handler det om hvorfor hverdags folk bruker penger, hvordan, hvordan og hvordan hvor.
Mikroøkonomiens relevans
Mikroøkonomi hjelper bedrifter å forstå hvorfor forbrukerne velger å bruke pengene sine og hva. Vitenskapen bak måten forbrukere og selv bedrifter kjøper kan påvirke hva som selges, hvordan og hvorfor.
Til slutt handler nesten alt om tilbud og etterspørsel. Ideelt sett har noen noe å selge; noen trenger det noe, eller omvendt. Dette er trolig det mest kjente prinsippet om mikroøkonomi, men det går så mye lenger enn det.
Mikroøkonomi handler i hovedsak om valg. Svært få mennesker i verden kan kjøpe alt de vil ha. For de fleste forbrukere er penger en begrenset ressurs. Å bruke penger gjør de valg om ønsker mot behov.
De trenger et sted å bo, så noen fire vegger og et tak kunne møte det behovet. Når det kommer til alt annet om det lyet - soverommene, kvaliteten på innvendig etterbehandling, design, nabolag og fasiliteter - så er disse valgene deres ønsker.
Forbrukerne kan ikke ha det de ikke har råd til, og det er her mikroøkonomi kommer inn i ligningen fordi det hjelper å forstå hvorfor noen vil ofre et ekstra soverom for et større kjøkken mens noen andre vil gå på kompromiss med alt annet for å ha det ekstra soverom.
Og dette går til hjertet av mikroøkonomi - verdien av ett valg over en annen. Disse verdiene endres imidlertid fra person til person og fra selskap til bedrift. Derfor er det så komplisert å forutsi. Det er mange varierende prinsipper og tanker i studien av mikroøkonomi som påvirker disse verdier.
Et dagligdags eksempel på mikroøkonomi
For bedrifter styrer mikroøkonomien sine daglige valg på hvordan de bruker pengene sine og hvorfor, samt diktat om, og hvorfor eller hvorfor ikke, målgruppen patroniserer sin virksomhet.
Som et eksempel på et valg som styres av mikroøkonomi for en bedrift, tar du dilemmaet om du skal bruke markedsfond på å få en ny merket markise til butiksfronten eller utforme et nytt nettsted. Begge koster like mye penger. Begge erstatter noe som allerede eksisterer, men hvilke av dem fungerer siden både nettsiden og forteltet fungerer like bra som det er. Så hvor bruker de pengene, og hvorfor?
Markisen som er på plass holder regnet av og viser firmaets navn, McCally's Crafting. Det er en eldre logo, gjør jobben, men gjør selskapet ser gammeldags og ikke veldig tiltalende for forbipasserende. Nettstedet fungerer fint, men det er ikke søkemotoroptimalisert, og det lastes sakte, noe som betyr at de mister besøkende. En ny markise ville se bra ut, men det ville være å forkynne for den omvendte - folk som allerede vet om McCallys og prøver å finne den - ellers vil det bli sett av et begrenset publikum, de som er i nabolaget eller forbi.
I mellomtiden vil et søkemotoroptimalisert nettsted bety at spesialbutikkbutikken har en sterkere tilstedeværelse på nettet, kan bli funnet av et helt nytt publikum, og kan til og med skape en fraktbasert virksomhet for å øke salget utover innkjøringstrafikken.
På en daglig basis bestemmer eieren at pengene som tilbys på nettstedet, vil overgå det som tilbys på en markise, slik at selskapet går med en nettside-redesign.
I mellomtiden, noen måneder senere, trenger en kunde å kjøpe lim for modellene de lager. Et lokalt selskap selger et brukbart lim, men det er ikke profesjonelt lim fordi det ikke tørker helt klart og ikke har et ekstra lang levetid.
Han har funnet et nettsted for McCally's Crafting. Limet koster 15 prosent mer pluss fraktgebyret også. Skal han bruke mer? Han bestemmer at modellen sin skonnert vil bli mer attraktiv og holdbar med profesjonell lim. Det vil tappe ut sitt disponible budsjett for uken, men han kan hoppe over å kjøpe lunsj på jobben i to dager siden han har matrester. Hans besparelser på lunsjer vil dekke frakten. Senere, kanskje hans skonnert ser så bra ut at han kan selge den på e-Bay.
Til tross for de høyere prisene, velger han McCallys lim fordi han bestemmer seg for at han i sidste ende vil få mer ut av et bedre produkt, og kan til og med ha et salgbart element på slutten av det, noe som kan gjøre ham til en fortjeneste.
Disse kostnadsfordelene er noe folk gjør hver eneste dag når de foretar kjøpsbeslutninger. Hva er merverdi? Er tilleggsverdien verdt ekstrakostnaden?
Det mikroøkonomiske forretningsmiljøet
Mikroøkonomisk teori i virksomheten omhandler spørsmål om forsyning versus etterspørsel, elastisitet versus uelastisitet, substitusjon og andre mer intrikate spørsmål.
Elastisitet er en stor variabel i mikroøkonomi. Det er ideen om hvor mye etterspørsel et produkt har i forhold til endringer i prisingen. For eksempel er det nødvendig med medisiner for å behandle en sykdom, som insulin, uansett hva prisen er fordi livene er avhengige av det. Hvis prisen går opp, vil folk fortsatt trenge insulin til å leve, og salget er tryggt. Hvis prisen går ned, har den heller ingen innvirkning på salget. Etterspørselen vil være nesten konstant og konsistent, uavhengig av prispunktet. Dette er definisjonen av uelastisk.
I mellomtiden, Apple, produsentene av iPhone Xs, tester elasticiteten til deres produkt ved å øke prisen, så de er nå nesten $ 2000 for toppmodellen. Market watchers bemerket at, samtidig som telefonens utgivelse, sa Apple at de ikke lenger ville rapportere antall modeller solgt, bare fortjeneste og tap. Markedsmetning og prising betyr at deres produkt har blitt elastisk, ettersom etterspørselen går ned for den nye utgivelsen på grunn av at kundene foretar en kostnads / nytteanalyse på prisen på telefonen og dens teknologi versus den de allerede eier.
Substitusjon er en annen bekymring i mikroøkonomisk teori. Det er basert på bekymringen for at produktene er like og forbrukerens verdiforslag oppfordrer til å kjøpe et merke over en annen. Som et resultat er forbrukerne hele tiden under en flom av produkter som utnytter et nytt attributt eller forbedret ytelse, alt i håp om at kjøperen føler at produktet ikke kan erstattes av et konkurrerende produkt.
Vying for å overvinne substitusjon er delvis, hvorfor bare å kjøpe tannkrem er blitt en så utfordrende oppgave nå. Er "nattmynte" overlegen til "fersk mynte?" Og skal du få plack-buster, eller er whitener viktigere? Utover samme produktsubstitusjon er det trusselen om "nær nok" substitusjon, som om prisen på kaffe går for høy, på hvilket tidspunkt vil forbrukerne bestemme seg for å erstatte deres kaffe vane med te, for å spare penger?
Forbrukerne foretrekker i økende grad miljøvennlig emballasje og vil betale mer, men til hvilken kostnad blir emballasje uholdbar for forbrukeren, og hvor lavt kan den prises mens selskapet fortsatt vinner? Vil økt salgsvolum fra "grønn" bety at selskapet kan kjøpe mer råvarer til en bedre pris, og redusere produksjonskostnadene og dermed kompensere for høyere emballasjekostnader?
Alle disse er eksempler på daglige forretningsbeslutninger, og forbrukervalg, laget gjennom mikroøkonomi.
Det er bare begynnelsen
Forhåpentligvis er du inspirert til å lære mer om hva som går ut på hvordan folk velger hvor pengene går. Makroøkonomi kan dekke hele verden og hjelpe oss med å forstå markedsteori og økonomiske modeller i stor skala, men det er argumentert for at den daglige virksomheten til mikroøkonomi påvirker oss på en bredere skala.
Å forstå hva vi kjøper, og hvorfor, har radikalt forandret måten virksomheten og markedsføringen fungerer på. I dag har mikroøkonomien utviklet seg med underkategorier som nevroøkonomi og atferdsøkonomi, da psykologi møter forbrukerisme og hjelper virksomheten til å påvirke forbrukernes vaner på helt nye måter. Med adventen av atferdsvitenskap, går mikroøkonomien nå langt utover bare spørsmålet om forsyning versus etterspørsel og kostnads-fordel analyse. Det er et fascinerende emne for alle som er interessert i forretninger og salg, og vil hjelpe dem å forstå hva som motiverer publikum til å velge som de gjør.
