Tidligere valgte mange bedrifter navn som fokuserte på grunnleggerne - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith eller Bristol Myers. Det føltes solid og troverdig. Bedrifter utvikler fange navn i disse dager for å skape oppmerksomhet, konkurransedyktig differensiering og appell. De ønsker å skille seg ut i en overfylt markedsplass. Fangende navn streber etter å komme nærmere de fordelene deres kunder innser, for eksempel SnapChat eller Facebook, eller de inneholder elementer av virksomhetens visjon og verdi, for eksempel Accenture - aksent på fremtiden.
"Catchy" bør være synonymt med klebrig. Ditt navn blir et markedsføringsverktøy som forblir i kundens sinn og gir et unikt formål og tilnærming til forretningsspørsmål. Se etter å generere fengende navn som er enkle, korte og enkle å forstå.
Se gjennom øynene til din kunde
Lag flere horisontale lister - det kan hende du finner det nyttig å bruke et regneark som Excel. Start med poengene du vil lage, og hva du vil at kundene dine skal vite i den venstre kolonnen. Oppgi svarene dine på disse utløserne i kolonnene til høyre. Hold det til tre eller fire svar per punkt. Hver oppføring skal være kort, bare ett eller to ord. Her er et eksempel på venstre kolonne:
- Produktets eller tjenestens egenskaper eller funksjoner
- Konkurrerende differensiatorer - hva gjør produktet eller tjenesten bedre enn resten?
- Hvordan kunder bruker produktet eller tjenesten din
- Fordeler ditt produkt eller din tjeneste tilbyr kundene dine
- Hvordan ditt produkt eller din tjeneste får kundene til å føle deg
Bruk svarene dine
Du kan ta en av flere baner ved å bruke denne inngangen for å komme opp med navn. En tilnærming innebærer gifte seg med ord eller deler av ord fra svarene dine til å komme opp med et beskrivende, hybridnavn som overrasker og tilfredsstiller. Tenk på foreninger, som handling / belønning som i SnapChat, følelse / funksjon som i Hootsuite eller differensierer / fordeler som i Whole Foods.
Vurder å bruke humor i form av et spill på ord, for eksempel Groomingdale s for et hundeselskap. Spill av populærkultur, for eksempel The Codfather for en fiskerestaurant. Humoristisk fengende navn for forbrukerbedrifter genererer buzz og bringer inn det første salget.
Det kan hende du oppdager en avatar som omfatter mange av listepostene dine. En giraffe kan gjøre en god avatar for en bedrift fordi den har et stort hjerte og kan se utover horisonten. Kombiner dette med et annet element fra lister og du har en ørevorm.
Velg dine tre sterkeste kandidatene
Velg favorittnavnene dine og hopp dem av kundene dine for tilbakemelding. Velg et panel fra dine store kundegrupper - tre til fem personer fra hver. Vis dem dine valg og lytt til deres innspill. Forklar hvordan du kom opp med hvert navn og måler deres reaksjoner. Spør dem om deres råd.
Bare du kan ta den endelige avgjørelsen. Du har den strategiske visjonen og salgskunnskapen - det er klærne du har på deg, for å gå på markedet.
