SWOT-analysen, som analyserer organisasjonens styrker, svakheter, muligheter og trusler, er et effektivt verktøy for mange typer organisasjoner. Det er ekstremt effektivt for reklamebyråer. Hovedformålet med SWOT-analysen er å avgjøre om og hvor mye av et gap som ligger mellom agenturets nåværende forhold og de ønskede forholdene. Reklamebyrået kan da danne strategier for å utnytte sine styrker og muligheter og bekjempe svakheter og trusler mot å utvikle og opprettholde en bærekraftig konkurransefortrinn.
styrker
Et reklamebyrås styrker består av interne faktorer som bidrar til fortsatt suksess. Dette kan inkludere alle oppgaver som organisasjonen gjør best, samt faktorer som styrken i forhold til kunder eller en sterk organisasjonskultur. Kritiske områder å analysere når man vurderer organisasjonens styrker i SWOT-analysen, inkluderer markedsføring, økonomi og menneskelige ressurser. Besittelsen av et spesielt talentfullt kreativt lag er et eksempel på et reklamebyrås potensielle styrker.
Svakheter
Svakheter er interne faktorer som kan hindre reklamebyrået og skape grenser for suksess. Mangel på markedsføringskompetanse er et eksempel på svakhet som et reklamebyrå kan ha. En annen vanlig svakhet i reklamebyråene inkluderer besittelse av klienter som hovedsakelig består av bedrifter med lavkvalitetsprodukter og -tjenester eller produkter som er vanskelig å skille fra andre i markedet. En effektiv metode for å identifisere organisasjonens svakheter er å undersøke konkurransen og avgjøre hvor konkurrerende byråer utmerker seg.
Muligheter
Muligheter er eksterne faktorer som reklamebyrået ikke har kontroll over. Selv om byrået ikke har kontroll over eksistensen av muligheter, kan det velge å utnytte dem når de oppstår. Et utviklende marked, som for eksempel Internett, er et eksempel på en mulighet for et reklamebyrå. En organisasjon kan også velge å flytte inn på en ny, internasjonal markedsplass hvor effektive konkurrenter ennå ikke eksisterer. I tillegg kan markedssvingninger gi enten muligheter eller trusler mot et reklamebyrå.
trusler
Trusler er også eksterne faktorer som reklamebyrået ikke har kontroll over. Disse faktorene inkluderer problemer som svingende markedsforhold eller kommende lovgivning som vil påvirke hvordan organisasjonen gjør forretninger. PEST-analysen er et ekstra analytisk verktøy som er nyttig for å identifisere disse eksterne truslene. PEST-analysen undersøker eksterne politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske faktorer som kan påvirke organisasjonen.
