De fleste av oss kommer i kontakt med en CPG minst en gang om dagen, men ikke mange av oss vet hva akronymet står for. CPG står for forbruksemballerte varer og inkluderer elementer som mat, sigaretter, drikkevarer, rengjøringsmidler og klær. CPG-produkter er elementer som må byttes ganske ofte (mat oftere enn klær, selvfølgelig) i motsetning til produkter du kan bruke i lengre tid, for eksempel et møbel eller en bil. De fleste av oss samhandler daglig med CPG-bransjen når vi kjøper godteri på en nærbutikk, Q-tips på Target eller en tuggummi i matbutikken.
Tips
-
KPG-industrien består hovedsakelig av varer som er pakket (som navnet antyder), og hadde et omsetning på rundt 635,8 milliarder dollar i 2015.
De fire typer forbrukerprodukter
convenience: Denne typen forbrukerprodukt kjøpes rutinemessig og involverer svært lite tankegang: tenk godteri, tannkrem, hårbørste eller brus. Disse typer CPG-produkter inspirerer ofte merkevare lojalitet. For eksempel vil noen som ønsker en cola ikke drømme om å kjøpe en Pepsi og vice versa. Når beslutningen om en brus er gjort, er den kjøpt raskt. Forbrukeren vet allerede at han er lojal mot Coke og ikke tenker på en Pepsi hver gang han er i nærbutikken.
Shopping: Et shoppingsprodukt tar litt mer tanke. Denne typen produkt krever at en forbruker skal undersøke og sammenligne merker. Det finnes to typer shoppingprodukter: homogene og heterogene. Homogen, hvis du husker fra videregående sosialstudieklasse, betyr to ting som er like. Når du prøver å bestemme deg for et homogent produkt, for eksempel en toalettrenser eller oppvaskmaskin, vil prisen være en stor faktor i din beslutning. Heterogene produkter kan være ganske forskjellige og kreve andre hensyn enn pris. En smarttelefon er et godt eksempel på denne typen produkt. En iPhone vil ha forskjellige funksjoner enn en Samsung, for eksempel.
Spesialitet: Denne typen produkt har unike kvaliteter og er merkespesifikk. Hvis du vil ha en Rolex, er det sannsynligvis den eneste typen klokke du vil ha. Du leter ikke bare etter noen gamle klokker; du vil ha et høy kvalitet, luksus element med et bestemt rykte.
unsought: Denne typen produkt er enten en forbruker som ikke vet eksisterer eller aldri tenker på. Et nytt teknologisk verktøy som ennå ikke er på markedet, er et uønsket produkt, som det også er et grovt plott.
CPG-industrien
Denne næringen er veldig stor og vokser som gal, hovedsakelig på grunn av fremvoksende markeder, som har ført til økt global forbruk. Amerikanske forbrukere brukte rundt 398 milliarder dollar på CPGer i 2014; dette tallet hoppet med 237 milliarder dollar neste år. Forskning viser at babyboomere og eldre borgere kjøper mer enn halvparten av USAs CPG-produkter.
Hvor kjøpes flest CPG?
De mest populære stedene for å kjøpe CPG-produkter er dagligvarebutikker, apotek og massemarkeder. Denne bransjen er konkurransedyktig og viser ikke noe tegn på å bremse ned så lenge vi trenger små, hverdagsartikler som vi kan kjøpe og avhende raskt.
