"Late mover" er et begrep som brukes til å beskrive en bedrift som tar en ventetid for å komme inn på et nytt marked eller komme ombord med et nytt forretningskonsept. Selv om bedrifter som handler først - før konkurransen - kan ha en rekke fordeler forbundet med å være den første som kommer inn i et marked, har de også en stor risikobyrde. Senere movers, derimot, kan realisere fordeler som kommer med å holde tilbake i utgangspunktet og observere spillefeltet.
Markedsførbarhet
Sent movers har muligheten til å se hvor godt en ny idé, konsept eller tilnærming er mottatt av den generelle forbrukeren, før de blir involvert. Dette bidrar til å redusere en rekke risikoer og begrenser mengden forskning og utvikling som investeres i måling av offentlig oppfatning. Med andre ord kan senmobilister lære av feilene fra tidlige flyttere når det gjelder å teste markedsvann.
Tweaks og forbedringer
En forsinket virksomhet har en mulighet til å se tidlige movers 'forsøk og foreta justeringer før du hopper inn i skytten. Dette reduserer ikke bare potensialet for å miste investeringsdollar, men det posisjonerer også en sentrifugert virksomhet for raskt å introdusere sin egen "nye og forbedrede versjon" av et tidligflyttende produkt. Denne tilnærmingen kan gjøre at virksomheten som virker sen, synes mer innovativ eller nyskapende, selv om den ikke holder pionerstatus.
Begrenset finansiell risiko
De første bedriftene i en markedsplass har ofte størst risiko i tilfelle et produkt eller en tjenesteflop. Et sentrifugert selskap har fordelen av å se hvordan ting som produktfunksjoner, prispoeng og funksjonalitet blir mottatt, og det kan skreddersy sin egen tilnærming tilsvarende. Dette betyr at mindre tid og penger legges til første produktutvikling, skaper prototyper, gjennomfører markedsundersøkelser og identifiserer et produktmålgruppe.
Coattails Momentum
Når et produkt eller konsept er i markedet og mottas gunstig av offentligheten, kan sekundære og senere bevegere dra nytte av spenningen som allerede er generert, og bruke det buzz momentum til å etablere og markedsføre egne firmaer og produktversjoner. Mindre innsats er brukt til å øke bevisstheten eller innføre en ny produktserie som forbrukerne allerede er kjent med. Mer innsats kan settes i å differensiere en senmoders produkt fra konkurransen.
Ulemper til sen flytning
Sent movers kan potensielt bli sett på som "banke av" eller "rive av" forbrukerne med et imitasjonsprodukt, noe som kan skade deres omdømme. Det må tas hensyn til at ingen immaterielle rettigheter krenkes ved å flytte inn i et marked etablert av et annet selskap. Sent movers kan også ha en potensiell vanskelig tid å få markedsandel av et etablert produkt eller tjeneste.
