Noen ganger går selskaper sammen med en veldedighet eller en årsak som en del av en markedsføringsinnsats. I prosessen får selskapet positiv publisitet, og veldedigheten mottar et økonomisk løft. For å signalisere dette felles forhold, legger selskaper vanligvis inn, "alt går videre til" på produktet og relatert reklamemateriale. Men dette uttrykket har flere tolkninger med hensyn til mengden av det økonomiske bidraget til veldedighet.
Tips
-
Uttrykket "fortjeneste går til" veldedighet betyr hva selskapet vil at det skal bety. Noen bedrifter vil donere bruttoprovenuet fra en hendelse, men generelt kan du regne med at utgifter trekkes fra før donasjonen blir gjort.
Definere "Inntektene går til"
Inntektene kan enten være det totale beløpet som er avledet fra en hendelse eller salg, eller det kan være hvor mye penger som er igjen når produksjonskostnadene trekkes fra. I de fleste tilfeller er inntektene gjenstand for nettoresultatet. For eksempel bestemmer et klærfirma å annonsere på sin linje med T-skjorter at "alle inntektene går til John Doe Foundation." Hvis en T-skjorte koster $ 2 for å produsere og en butikk selger den for $ 10, deretter $ 8 av T -shirt s salg vil gå til stiftelsen.
Donere en prosentandel
Noen ganger gir bedrifter ikke alle inntekter for donasjon, men gir i stedet en prosentandel av varens salg til en årsak. Hvorvidt denne taktikken bidrar mer til veldedighet enn å donere alle inntektene, avhenger av varens fortjenestemargin. Hvis et selskap samtykker i å gi 10 prosent av sitt store brus salg til veldedighet, og hver kopp er solgt for $ 3, da donerer selskapet 30 cent per kopp. På den annen side gir donasjon av alle inntektene en høyere donasjon fordi brus har en bred fortjenestemargin. Hvis koppen koster selskapet 15 cent for å produsere, så er donasjonen per kopp $ 2,85.
Vurder risikoen
Å donere penger basert på et produkts fortjeneste, sikrer selskapets risiko fordi kostnadene dekkes. En bedrift oppstår risiko ved sponsing av en begivenhet fordi salget fra billettene kanskje ikke dekker alle utgiftene, enda mindre forlate nok til å gi fortjeneste av arrangementet til veldedighet. En måte å unngå dette scenariet på er å ha elementer til hendelsen donert, for eksempel mat og spillested.
Slår en god balanse
Et selskap kan ikke være i virksomhet dersom det donerer all dagens profitt til veldedighet. Imidlertid involverer selskaper seg i denne typen oppførsel som en form for markedsføring. Mange forbrukere, gitt valget mellom to lignende produkter, vil kjøpe varen som gir en ekstra sosial fordel. Slike samfunnsansvar kan føre til en følelse av forbrukerlojalitet. Øvelsen av denne typen CSR kan også øke mediedekningen, holde ansattes moral opp, gi skatteavskrivninger og tiltrekke investorer. Et selskap må nøye avgjøre hvilket av donasjonssponsorprogrammene som gir størst avkastning, samtidig som man opprettholder et oppriktig ønske om å drive forandring.
