Reklame og sponsing er faktisk korrelerte vilkår som har mye overlapping i praktiske markedsføringsapplikasjoner. Reklame er ikke-personlig levering av en betalt annonseringsmelding gjennom en form for massemedium. Betalte sponsorer er generelt sett for de selskapene som betaler et bestemt medium for å bruke plass eller tid for annonseplassering. Event sponsorskap er en unik form for sponsing der selskaper betaler for å hjelpe til med å finansiere et arrangement i bytte for sponsoravtale.
Reklame Grunnleggende
Richard F. Taflinger fra Washington State University noterer i sin lange diskusjon "En definisjon av annonsering" at annonseringen må oppfylle tre spesifikke kriterier. For det første er det en betalt melding, som betyr at sponsor selskapet betaler for tid eller plass til å levere det. For det andre leveres det via et massemedium (f.eks. TV, radio, magasin, avis, Internett). Tredje, det forsøker å overtale. PR, men liknende, er ikke teknisk reklame fordi selskapene ikke bruker media plass i PR.
Mer om annonsering
Tradisjonelle medier som brukes i reklame er TV og radio (kringkasting), magasiner og aviser (utskrift) og senest Internett. Store selskaper bruker rutinemessig ett eller flere av disse mediaene, mens små bedrifter vanligvis må søke etter de minst kostbare alternativene. Andre støttemedier, for eksempel reklametavler, transitt, spesialprodukter, kataloger og mange andre nisjemedier, brukes ofte til å ytterligere styrke et selskaps reklamekampanje. Bedrifter legger sammen mål, strategier og budsjetter, og betaler deretter for å levere reklamemeldinger gjennom ulike medier, og forsøker å indusere et bestemt kundesegment å kjøpe.
Sponsing Grunnleggende
Når reklamebyråer og medier refererer til sponsorer, snakker de vanligvis om selskapet eller organisasjonen som betaler for å kjøpe medieplass. Således er den generelle bruken av sponsing i referanse til den betalte sponsoren til en reklamemeldingstjeneste. Faktisk diskuterer Taflinger juridisk sammenheng med sponsoropplysning i media. Federal Trade Commission (FTC) har tilsyn med etiske reklamepraksis og krever at reklamemeldinger har tydelig forskjell fra medieinnhold gjennom sponsoropplysning. For eksempel bør en avisleser vite forskjellen mellom medieinnhold og en annonseplassering gjennom tydelig merking av en annonse, som vanligvis noterer sponsoren. Dette gjør det klart for leseren at meldingen ikke støttes av mediet, men betales av en sponsor.
Corporate eller Event Sponsorship
Bedriftssponsorering er definert av Business Dictionary som "økonomisk støtte til et offentlig interesse program eller prosjekt av et firma, som et middel til å forbedre sitt corporate image." Bedrifts- eller begivenhetssponsoring er en mer spesifikk form for reklame. US Legal bruker faktisk uttrykket "en form for reklame" i sin definisjon av bedriftens sponsorering. Bedrifter sponser noen ganger veldedige arrangementer eller samfunnsaktiviteter for å bygge sitt bilde som et sosialt ansvarlig selskap. Andre sponsor store arrangementer eller aktiviteter for å koble til målrettede publikum på hendelsene eller se gjennom mediadekning.
