For bedre eller verre er reklame overalt, med lokke av nye produkter, store løfter og håp for noe nytt eller annerledes. Slå på fjernsynet, bla gjennom sosiale medier, eller lytt til favorittradiostasjonen din, og du vil finne at det er vanskelig å unngå at noen prøver å selge deg noe. Mens annonsering deler informasjon og gir oss beskjed om hva som er nytt, gjør det for å overtale i stedet for å utdanne, slik at innflytelsen noen ganger kan være negativ enn positiv.
Positive og negative annonser
Det er tider når annonsering er nyttig fordi vi lærer nye ting om ting vi er interessert i. Av denne grunn er det viktig å vurdere de positive og negative aspektene ved annonsering i vårt daglige liv. Gjennom annonser lærer vi ofte om ting som:
- Nye nyttige produkter
- Sosiale problemer
- Bedrifter som samsvarer med våre verdier
- Politiske kandidater
- Nye ideer
Når en annonse utdanner uten motivet om å trekke ullen over øynene våre, kan det være nyttig og åpne nye dører. På den annen side kan negative aspekter ved annonsering også påvirke oss ved å:
- Håndheve negative stereotyper
- Skape en følelse av misnøye
- Inspirerende stress i våre relasjoner med oss selv og andre
- Påvirker oss til å bruke penger vi ikke har
- Overtale oss til å kjøpe ting vi ikke trenger
- Utnytte våre sårbarheter
Kyllingen eller Egget?
Debatten om positivt og negativt av annonsering er litt som det beryktede kyllings- eller eggspørsmålet. Noen hevder at annonsering gir negative effekter, mens andre hevder at det bare gjenspeiler det som allerede skjer i kulturen. Sannheten ligger sannsynligvis i en kombinasjon av dette. Stefano Tartaglia og Chiara Rollero gjennomførte en studie om dette i Italia og Nederland. De to landene har forskjellige ideer om kjønnsrolle, med Nederland er langt mer egalitær enn Italia.
Tartaglia og Rollero studerte trykkannonser fra begge land med bilder av kvinner og menn. De fant ut at de fleste annonser hadde en tendens til å vise menn i profesjonelle roller og kvinner i dekorative eller husholdningsroller, men at Italia hadde flere kjønns stereotype representasjoner i reklame enn det mer egalitære Nederland.
Studien konkluderte med at mens reklame gjenspeiler kultur, påvirker det også det, så det er forsiktig å velge bilder i reklame som reflekterer hvor vi ønsker å gå som en kultur.
Negative effekter av annonsering på samfunnet
For alle de positive potensialene i reklame er virkeligheten at det ofte påvirker samfunnet på negative måter. Et negativt aspekt ved annonsering er potensialet til å fôre inn i urealistiske forventninger, rase misnøye og påvirke våre tankeprosesser på måter som er utenfor vår kontroll. Dette skjer delvis fordi vi bruker forbrukerne som enkeltpersoner, men også fordi annonsene påvirker den bredere kulturen som former oss.
Ting som materialisme, workaholism, usunne livsstilsvaner, alkoholisme, politisk mudslinging og urealistiske syn på kroppsbilde i annonser, negativiserer vår kultur og påvirker de mest sårbare blant oss. Selv om det ikke er lovlig løgn i reklame, er løgnene unnlatt, og reklame ofte byttet på følelsene våre for å få oss til å kjøpe inn i det de forteller oss.
Negative effekter av annonsering på barn
Barn har vanskelig tid å skille mellom annonser og fjernsynsprogrammering, og de mangler den utviklede intuisjonen for å varsle dem når overtalelse er på spill. De er sårbare for annonser fordi de er mer sannsynlig å akseptere dem som virkelighet, uten at kritiske tenkning ferdigheter er nødvendige for å stille viktige spørsmål. Barn har en tendens til å tro på hva de blir fortalt.
Annonsører kaper ofte barn gjennom reklame på måter som fortsatt påvirker dem godt inn i voksen alder. I en studie fra 2014 av Connel, Brucks og Nielsen lærte vi at barndomsannonser kan skape forspill som varer godt inn i voksen alder. Studiedeltakere klassifiserte usunne produkter annonsert til dem som barn så sunnere og mer harmløse enn de egentlig var. Heldigvis var en enkel bevissthet om denne forstyrrelsen dens motgift.
Negative effekter av negative kampanjeannonser
Ifølge Wesleyan Media Project har kampanjeprofilene blitt stadig negativ i løpet av de siste valgkursene. Forbrukerne blir ofte forstyrret av disse annonsene, og kan endre kanalen, men ikke når de er enige med det som blir sagt. Negative kampanjeannonser har en tendens til å brenne en ond syklus, hvor begge sider flirer annonser frem og tilbake i et futilt, narcissistisk, tantrum-lignende forsøk på å gjøre sine motstandere ser verre og verre ut mens de ser seg bedre ut.
Mudsslynge i negative kampanjeannonser skaper et miljø der det er vanskelig å unnslippe en anklagende tankegang. Bla gjennom din sosiale medier nyhetsfeed under en valgsyklus, og du vil sannsynligvis se sterke argumenter og fornærmelser blant "venner" som normalt ikke ville handle slik. Det er ingen garanti for at mer rettferdige politiske annonser vil kurere dette problemet, men siden reklame former kultur, ville det absolutt ikke skade.
Negative effekter av narkotikaannonser
Drogannonser er fordelaktige ved at de gjør forbrukerne oppmerksomme på behandlingsalternativer som de ikke ellers vil vite om. Imidlertid har de også en tendens til å utnytte fordelene av stoffet i en høyere stemme og risikoen i en mykere eller raskere stemme med forstyrrelsen av lykkelige mennesker på skjermen. Som et resultat er noen leger bekymret for at pasientene ikke er så klar over risikoen som er involvert med et bestemt stoff som de er med fordelene.
Siden reklamespor kan være dyrt, blir mindre selskaper eller alternativ medisinalternativer vanligvis ikke annonsert like mye som de som produseres av store farmasøytiske selskaper. På grunn av dette er forbrukerne ofte ikke klar over et bredt spekter av alternativer for å håndtere helse og velvære. Søker medisinsk behandling fra en profesjonell som er kjent med et bredt utvalg av behandlingsalternativer, kan bidra til å dekke en pasients blinde flekker.
Annonser og kroppsbilde
Under bestemte tider av året er annonser om kosthold, trening og vekttap nesten overalt du ser. Bilder av ekstrem tynnhet og negativ syn mot de som er større, samt overdrevne krav om effektiviteten av slanking, kan påvirke kroppsbilledet og følelsen av selvverdighet negativt, særlig hos unge mennesker. Uærlighet som merker diettprogrammer og livsstil endrer seg som alltid positivt, overtaler sårbare mennesker til å engasjere seg i valg som kanskje ikke passer for dem fysisk, utviklingsmessig eller følelsesmessig.
Kostholdsindustrien er verdt 66 milliarder dollar i USA alene, og det tjener ofte penger fra folk som sliter med selvverdighet og aksept. Når barn eller personer med lavt selvverdig visningsannonser som forbinder økt tynnhet med økt selvverdi, vil de ofte kjøpe produktene som annonseres.
Som svar kan forbrukerens innsats som starter med små restriksjoner i mat eller økt trening, bli mer intens over tid og til og med utvikle seg til spiseforstyrrelser. Disse sårbare menneskene er ofte uvitende om hvor alvorlige reklame eller andre kulturelle påvirkninger som påvirker dem, at dietter ofte ikke er effektive, og at de ikke alltid bidrar til helhetens helse.
Annonser og kjønnsroller
Annonser viser ofte kjønnsrolle på tradisjonelle måter som forsterker stereotyper. Tenk på hvor mange ganger du har sett rengjøring, diett og skjønnhetsprodukter markedsført mot kvinner, mens verktøy, biler og øl markedsføres mot menn. Disse stereotypene er ikke representert over hele linjen i reklame, men nok at barn som ser på dem, skal få ideen om hvem de skal være når de vokser til kvinner og menn.
Det er sant at vi delvis kan motvirke de negative kjønnsrolle-stereotypene i reklame hjemme eller på skolen, men med den yngre generasjonen som engasjerer seg i mer og mer skjermtid med mindre følelse av positivt velvære, har annonsering fortsatt stor innflytelse på dagligliv og tro.
Reklame og sosiale medier
Globalt bruker folk gjennomsnittlig 135 minutter på sosiale medier hver dag. Bedrifter og markedsførere har begynt å kapitalisere på denne virkeligheten gjennom annonser. Mens de fleste engasjerer seg i sosiale medier for å få kontakt med andre, blir de i ferd med å bli bombardert med profesjonelt plasserte annonser og venner som selger ting, som alle prøver å overtale dem til å bruke pengene sine.
Økningen i direkte selgere som tilbyr sine produkter på sosiale medier betyr at linjene mellom venner og selgere er uskarpe. Folk føler seg ofte fornærmet når en venn de ikke har hørt fra i årevis, når ut til dem, ikke å koble til, men heller for å prøve å selge noe eller få dem til å bli med i deres direkte salgsteam.
Selv de som selger, kan bli forvirret om grensene, da de ofte kopierer og limer inn skript som tilbys av selskapene sine, som har overbevist dem om at de gjør en tjeneste for sine venner ved å selge dem. De kan selv føle seg takknemlige for selskapet for å inspirere dem til å koble seg sammen med gamle venner, mens de samme vennene faktisk resellerer selgeren for å ha ulterior motiver.
Addere sårbarhet for annonsering
Mange land rundt om i verden anerkjenner den negative innflytelsen av reklame på sårbare mennesker, inkludert barn. Land som Sverige, Norge, Brasil, Mexico, Chile og England har alt begrenset reklame som retter seg mot barn. Noen land har bare begrenset søppelmat og candyannonser, mens andre har begrenset all reklame til barn under 12 år. Disse anstrengelsene bidrar til å beskytte de mest sårbare blant oss: barn som ikke er i stand til å skille mellom sann eller falsk eller identifisere når noen prøver å overtale dem til noe.
I tillegg til statlig innsats for å beskytte sårbare befolkninger fra den negative innflytelsen av reklame, spiller enkeltpersoner og familier også en rolle. Når de har bevissthet, kan foreldrene velge å:
- Begrens skjermtid
- Mute reklamefilmer
- Kjøp TV-abonnementer som fjerner annonser
- Delta i diskusjoner om annonser med sine barn
For sårbare voksenpopulasjoner viser modaliteter som neurofeedback løfte om å hjelpe hjernens funksjon på nye måter som øker alfa-bølger og aktivitet i hjernens beslutningsentre, noe som kan redusere impulsivitet og sårbarhet mot overtalelse. Intentive valg mot sunne grenser med media og innlemme helbredende modaliteter når det trengs, kan bidra til å begrense den negative påvirkning av reklame i en persons liv.
Å dyrke et balansert svar på annonsering
Selv om annonsens negative innflytelse er en ekte dynamikk, er det også sant at annonser gir oss ny informasjon som kan være nyttig. Det er noen ganger mulig å ta inn både positive og negative annonser, uten at de blir urettmessig påvirket av dem. Utvikle følgende ferdigheter for å oppleve de positive aspektene ved annonsering uten alle negativene:
- Faktisk kontroll: Les opp på et produkt, les omtaler og oppsøk forskning for å få full scoop.
- Produkt sammenligninger: Utforsk og undersøk alle alternativene dine for å løse et bestemt problem eller behov.
- Følelsesmessig bevissthet og oppmerksomhet: Vær oppmerksom på følelsene annonsøren ønsker at du skal føle og hvorfor.
- Beslutningsmessige ferdigheter: Vurdere pro og con lister, sunn diskusjon eller ta tid til å tenke før du kjøper.
- grenser: Det er OK å dempe reklamer eller endre kanalen. Noen ganger er det også sunt å ta en pause i media.
