TV har hatt tittelen på det største massemediet som brukes til reklame i mer enn 60 år, og at betegnelsen ikke er blitt overhalet, selv med veksten av internett. TV er en viktig del av en medieplan på grunn av dens gjennomgripende, innflytelses- og målrettingsevne.
Påvirkning av fjernsyn
Vi lever i en kultur som bombarderes med salgsfremmende meldinger. Studier avviker fra antall annonser som er sett av gjennomsnittlig amerikansk, men forskere sier fra 850 til 3000 annonsemeldinger som oppleves daglig. Disse meldingene kommer fra tradisjonelle kilder som TV og aviser, men også på kaffekopper, billettsett, kataloger, T-skjorter og lignende. Konkurransen for øynene og ørene til den amerikanske forbrukeren er hard. Å få oppmerksomhet fremmer bevisstheten som er den første løsningen av reklamehandlingshierarkiet. Det er så veldig viktig å skape salg av et annonsert produkt.
Mellomstore egenskaper
TV har egenskapene til synet, lyden og bevegelsen som tradisjonelt setter den fra andre medier, for eksempel radio (bare lyd) eller utskrift (kun syn). Med sin trekantige overgrep på sine seers sanser, er TV i stand til å skape bred bevissthet for et produkt. TV betraktes som et massemedium på grunn av antall personer det når.
Pervasiveness av TV
Nasjonale kringkastere som CBS, NBC, ABC og nå FOX når over 115 millioner husholdninger med 290 millioner seere. TV når over 94% av landets befolkning, et stort potensielt publikum for en tv-reklame. Men selv tv-massepublikum blir segmentert som seerefragmenter langs alder, kjønn og rasegrupper for å se bestemte nettverk, kanaler og programmer.
Effektiviteten til TV-annonser
Den faktiske effekten av en individuell fjernsynsannonse avhenger av hva slags produkt som annonseres. Noen produktkategorier er bare naturlig mer interessante enn andre. Mer viktig er selve budskapets kreativitet.
Dette er hvor spesialister i fjernsynsreklame virkelig tjener sine lønnsslipp, ettersom det er deres jobb å skape annonser som bryter gjennom rotet av fjernsynsreklame, få oppmerksomhet, kommunisere sitt unike salgsprosjekt og så plassere produktet til et salg. TV-reklame har etablert en pantheon av høyt ansett merkevarer og merkevareikoner som Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man og Tony the Tiger.
TV-kringkastere
Alle nasjonale kringkastere har tilknyttede lokale stasjoner. Lokale kringkastingsstasjoner har litt autonomi i programoppstillingen, spesielt i løpet av dagtid og sent natt. Lokale nyheter er brød og smør av lokal TV. Lokale stasjoner har egne oversikter over lokale annonseenheter for salg, og får en del av noen tidsluker tilgjengelig i førsteklasses programmering for lokalannonsalg. Kjøp av lokale annonser kan gi en besparelse på nasjonale annonsepriser i samme TV-program.
Kabel-tv-annonsering gir et nytt nivå for målretting og billigere annonseringskostnader. Kabel-TV oppfunnet praktisk talt det lange formatet kommersielt kjent som Infomercials, som selv nasjonale kringkastere bruker til å selge tilgjengelige tidsinventarier, særlig sen kveld.
