Generelt sett er en global markedsføringsstrategi tilnærming en bedrift tar i å markedsføre sitt selskap og produkter rundt om i verden. Begrepet brukes også til å beskrive en bestemt form for verdensomspennende markedsføringsstrategi der et selskaps budskap er konsistent.
Typer Global Marketing
Når et selskap opererer i flere land, spiller markedsføringsstrategien det utfører en stor rolle i suksess eller fiasko. De to generelle typene globale markedsføringsstrategier er den globale eller universelle tilnærmingen og den internasjonale eller multidomente tilnærmingen. Den primære forskjellen er at en global strategi betyr at du tilbyr de samme grunnleggende produktene og tjenestene støttet av konsistent markedsføring, og multidomestic betyr at du skreddersyr markedsføringen din slik at den passer til hvert enkelt marked.
Global markedsføring fordeler og ulemper
I forhold til en multidomestic tilnærming har en global markedsføringsstrategi noen primære styrker og svakheter. Hovedstyrken inkluderer:
- Kostnadseffektivitet: Å levere et globalt merke er mye mer kostnadseffektivt enn å tilpasse seg hvert marked. Når du kan utvikle de samme varene og markedsføre dem med en enestående strategi på flere markeder, trenger du ikke å designe reklamekampanjer for hvert land.
- universalitet: Å bygge et konsistent merkebilde er viktig i markedsføring. Med en global strategi ser du ditt merkebilde som universal, i motsetning til forskjellige i hvert marked. Denne tilnærmingen fungerer godt i land som har lignende preferanser, ressurser og kulturelle verdier.
Primær ulemper inkluderer:
- Mangel på tilpasning: I sin natur tilpasser du ikke en global melding. Derfor tillater denne strategien ikke optimalisert markedsinnsats i hvert land. Virksomheten godtar denne mangelen på optimalisering som et avslag for kostnadsfordelene.
- Markedsbegrensninger: Hvis du velger en global strategi, kan du også begrense antall og typer land du oppgir. Å bygge merkevare på tvers av 10 til 12 land kan for eksempel hindre din evne til å gå inn i markeder der dette merkebildet ikke ville fungere.
Tips
-
Et produkt som er anerkjent og brukt konsekvent over hele verden bidrar til formuleringen av en global markedsføringsstrategi.
