Til enhver tid konkurrerer tusenvis av selskaper for en del av inntektspai i ulike bransjer. Branding gjør en forskjell i hvor stort et selskaps stykke av et marked er. Små og store bedrifter må derfor forstå merkevare og bedriftsidentitet for å lykkes i både nasjonale og globale økonomier.
Merkeidentitet
Brandidentitet refererer til oppfatningen av et bestemt produkt, en tjeneste eller en ide som et selskap eller en enkelt bedriftseieren gir. Ved å skape en merkeidentitet er målet å skille mellom produkt, tjeneste eller ide fra lignende produkter, tjenester og ideer fra andre virksomheter.
Bedriftsidentitet
Bedriftsidentitet ligner merkeidentitet. Bedriftsidentitet refererer imidlertid til oppfatningen av hele selskapet, ikke bare en ide, produkt eller tjeneste som selskapet gir. En bedrift kan ha mange forskjellige merkeidentifikasjoner innpakket i sin samlede bedriftsidentitet.
Hva er i et merke
Både bedriftens og merkets identitet består av de samme grunnleggende delene. En stor del består av logoer og andre bilder. Dette er en sterk del av merkevarebygging, fordi mye av informasjonen folk får og husker, er visuell informasjon. En annen del av branding er slagord. Fordi ulike faktorer påvirker forbrukeroppfattelsen, omfatter merking også elementer som prising, kvaliteten på hva selskapet produserer eller gjør, kundeservice og datatilgjengelighet.
Utvikling
En stor forskjell mellom bedriftsidentitet og merkeidentitet er slik de utvikles. Bedrifter kan tildele ulike markedsføringsagenter til hver ide, tjeneste eller produkt de ønsker å markedsføre. Disse midlene kan fungere uavhengig av hverandre. For å utvikle en bedriftsidentitet må imidlertid minst en administrerende direktør eller et annet medlem av overordnet ledelse overvåke utviklingen av alle merkene. Det er jobben til denne øverste ledelsen eller administrerende direktør for å sikre at markedsføringsagenter utvikler merkene i henhold til filosofiene, visjonen og målene for virksomheten.
Det er viktig at forbrukerne ikke er kjent med alle merkene et selskap tilbyr før de knytter en bedriftsidentitet til virksomheten. Faktisk utvikler bestemte forbrukere sitt konsept om en bedriftsidentitet basert på deres erfaring med bare ett eller to av selskapets ideer, produkter eller tjenester. Av denne grunn, bedrifter som ønsker å utvikle bedriftsidentiteter, holder oppmerksom på hvert merke de starter.
Betydning
Bedriftsidentitet og merkeidentitet er det samme når det gjelder betydning. Ved å skille mellom dine produkter, tjenester og ideer - eller hele firmaet - fra konkurrenter, forteller du offentligheten hvorfor de skal jobbe med deg. Hvis du bruker merkevarebygging på riktig måte og appellerer til de riktige markedene, er det lettere å beholde en kundebase som bidrar med regelmessige inntekter til bedriften din.
