Nike har blitt synonymt med kjendiserklæringer og sponsorater. Bloomberg Business Week bemerket at fra 2012 brukte forhandleren 13,5 prosent av selskapets totale inntekter på denne markedsføringen. Beaverton, Oregon-basert selskap har partnerskap med mange av de mest talentfulle og berømte idrettsutøvere i verden.
Øk troverdigheten
En tilsynelatende endeløs strøm av kjendiserklæringer gjør at Nike-annonser ser ut til mer troverdige forbrukere, da folk har en tendens til å lytte til testamente fra superstjerner som Michael Jordan, Lebron James og Tiger Woods bedre enn de fra ukjente skuespillere. For eksempel feiret Nike nylig årsdagen for deres berømte "Just Do It" tagline med en stemmeoverføring av filmstjernen Bradley Cooper og cameos fra en rekke kjente atleter, som fikk mer enn fire millioner visninger i løpet av den første uken det var på nett.
Boost Brand Image
Godkjennelse av kjendiser til bruk av Nike-produkter og bruk av merkevarens klær bidrar til å forbedre merkevaren. Når toppsporter ser på seg Nike klær, vil fansen ha det også. Foreninger med toppsporter som Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony og Cristiano Ronaldo gjør at selskapet kan nyte et høyt nivå av prestisje.
Øke salget
Nike sponsorater tillater selskapet å fremheve produktattributter på en plattform som lover å trekke merke til merkevaren. For eksempel har selskapet for øyeblikket en femårig $ 1,1 milliarder sponsoravtale med NFL for å utstyre spillere på alle lag, og bidrar til å utvide sin markedsandel og sementere sin posisjon som global leder innen sportsklærmarkedet. Marketing Science Institute publiserte en studie som noterte Nike Golf Ball Division økte fortjenesten med $ 103 millioner fra 2000 til 2010, på grunn av selskapets godkjenning avtale med Tiger Woods. Faktisk var Nike i stand til å gjenvinne 57 prosent av sin $ 181 investering i Woods utelukkende gjennom amerikanske golfballsalg.
Tilpass merkevarepåvirkning
I tillegg til kjendiserklæringer og sponsorater, støtter Nike også lokale organisasjoner for å tilpasse merkevaren. Selskapet sponser ikke individuelle idrettslag, men de donerer produkter til ideelle organisasjoner og frivillige organisasjoner over hele verden. Dette gir dem mulighet til å få innvirkning i lokalsamfunn og danner et solid forhold til forbrukerne, og øker sannsynligheten for at de vil velge Nike neste gang de tar en kjøpsbeslutning.
