Brand kopi er den skriftlige ekvivalenten til en firmalogo og tilhørende designstandarder. Det kommuniserer personlighet og kvaliteter til et produkt eller en tjeneste for kunder og potensielle kunder. Det gjør copywriters del av et kreativt team ansvarlig for å utvikle og beskytte merkets verdier. For å skrive merkevarekopi må du forstå et produkts merkeverdier, utvikle meldinger og en stemme som kommuniserer disse verdiene, og bruk kopien konsekvent i alle markedsføringsmedier.
Forstå merkevareverdier
Brandverdier er egenskapene til et produkt eller en tjeneste som selskapene vil at kundene skal gjenkjenne og tilbakekalle når de vurderer et kjøp. Sterke merkeverdier skiller produktene fra konkurrerende tilbud, og bidrar til å bygge og vedlikeholde salg. Du må være kjent med disse verdiene før du skriver. Et teknisk produkt, for eksempel, kan ha verdier som posisjonerer det som nyskapende, pålitelig eller energieffektiv. Et forbrukerprodukt kan presentere seg som ønskelig, vennlig, ungdommelig eller rimelig kvalitet. Din merkevarekopi må derfor styrke disse verdiene, i stedet for å fokusere bare på funksjonene til produktet eller tjenesten.
Lag et merke løfte
Brand kopi gir et løfte til kunder og potensielle kunder. Et teknisk produkt, for eksempel et komposittmateriale, kan for eksempel love kunder at de vil kunne dra nytte av nyskapende materialteknologi for å forbedre ytelsen til sine egne produkter og få en konkurransefortrinn. En forbrukertjeneste som ulykkesforsikring kan love kunder, det er rimelig, enkelt å forstå og gir en enkel måte å arkivere på.
Opprett merkemeldinger
For å sikre at varemerker kommuniserer verdier konsekvent i alle medier, utvikler du et sett med varemerker. Ved å lage en standard beskrivelse av et produkt eller en tjeneste, kan du styrke merkeverdier hver gang en kunde ser eller hører en annonse, leser en brosjyre, besøker et nettsted eller mottar markedsførings-e-post. Et industriproduktprodukt, for eksempel, kan "hjelpe bedrifter med å nå nye nivåer av produktivitet og kvalitet." Et forbrukerhelseprodukt kan tilby enkeltpersoner "en mulighet til å nyte en mer aktiv livsstil." Ved å gjenta disse meldingene i alle medier, kan sikre at kundene umiddelbart knytter merkevarens verdier til produktet.
Utvikle Tone of Voice
En konsekvent tonefølge er viktig med merkekopi. Kopiere om et selskaps advokatfirma, for eksempel, kan ha en autoritativ tone for bedriftskunder, mens et familie advokatfirma kan skrive i en vennlig, tilnærmet tone for personlige forbrukere. Et selskaps markedsføringstekniske produkter kan vedta en trygg tone som styrker verdiene innovasjon og markedsledelse.
Lag en redaksjonell stil
Brand kopi må også ha en konsistent redaksjonell stil. Kopier som forsterker verdier som vennlig eller brukervennlig, skal inneholde korte setninger og enkelt språk. Hvis du skriver om et komplekst teknisk produkt som er merket som nyskapende, bruk en logisk struktur med klare overskrifter og punktpunkter for å sikre at kundene forstår konseptet.
