Fangende slagord kommer fra en kombinasjon av fokusert markedsundersøkelse og lekfull fantasi. Den ene uten den andre kan ikke produsere en effektiv markedsføringskampanje, men kombinasjonen kan være ekstremt kraftig. Du må lage en klar, konsis melding som oppsummerer din hensikt og gir ingen tvil om det. Utover markedsundersøkelser er alt du trenger, fantasi og kanskje et kreativt team for brainstorming. Slagord er mest effektive når de kommer til en felles bakke med et massepublikum.
Elementer du trenger
-
Markedsføring guide
-
Ordbok
-
Papir
-
Penn
Markedsføringsprinsipper
Gjennomgå grunnleggende markedsføringsgrunnlag for å bidra til å sette en plan i perspektiv. Suksessfulle slagord skildrer smart hvor en idé, enhet eller bevegelse passer i et marked eller et fellesskap, og derfor blir slagordene også kalt "posisjoneringserklæringer" basert på "unikt salgsprosjekt". Et annet navn for slagordet er "tagline". En av de viktigste underliggende konseptene for markedsføring er å oppfinne en kategori der du kan eie lederskap. Ideen er å skille seg ut i en mengde rivaler, ikke blande seg. Til syvende og sist vil vinnende slagord skape ønskede oppfatninger som utløser ord for munnreaksjon.
Lag en liste over nøkkelord som best beskriver hva du vil markedsføre. Opprett tre separate kolonner for verb, adjektiver og substantiv. Fyll hver kolonne med så mange ord som mulig, svak eller sterk, siden du vil redigere listen uansett. Hvis du vil lage et slagord om en begivenhet som et karneval, ta med alle bildene som øyeblikkelig kommer i tankene, for eksempel klovner, godteri, rides, show og barn. Brainstorm med andre mennesker med mindre du jobber solo og skrive ned alle mulige ideer.
Bruk en ordbok for å finne synonymer og tilhørende konsepter for å utvide lister så mye som mulig. Ordet sirkus kan for eksempel ikke ha mange synonymer, men det har mange relaterte ord som karneval, rettferdig, park og sideshow. Å lete opp noen av disse ordene i ordlisten, vil føre til andre ord. Det er ikke nødvendig å ha den mest up-to-date eller grundige ordboken selv om betydningen utvikler seg over tid. Folk vil tildele sine egne betydninger til hva du velger. Forsiktig valg av universelt forstått ord kan bidra til å lede disse oppfatninger.
Lag en kopi av det grove utkastet til lister for fremtidig referanse, og start deretter å krysse ut de svakeste ordene du vet, ikke vil fungere. Smal ned lister til bare de sterkeste ordene som kommuniserer relevans og overbevisende overtalelse. Eliminer forvirring ved å slette ord som ikke forstås av publikum dine. For at slagordet skal bli verdsatt av det bredest mulige publikum, krysse ut andre ord som kan ha for mange konnotasjoner, noe som kan uklare hensikten med meldingen.
Eksperimenter med de gjenværende ordene ved å lage korte setninger som lyder og ser ønskelig ut. Vær så unik og original som mulig. Du vil eie ditt slagord fordi du ikke vil at målmarkedet ditt forvirrer meldingen din med en annen kampanje. Når du har ord som maler viktige bilder, legger du til sammen eller kobler ord som gir en fornuftig melding. Test deretter slagordet med venner og følgere for å måle reaksjonen. Omarbeide sloganet til tilbakemeldingen er overveldende positiv.
Advarsel
Ikke bruk varemerkebeskyttet innhold fra andre firmaer, for å unngå eventuelle overtredelsessaker.
