E-post og utskrift av nyhetsbrev er ofte en del av selskapets markedsføringsstrategi. Men de er ikke alltid den beste løsningen for å få meldingen til kunder eller potensielle kunder for å overbevise dem om å kjøpe. Å vite ulempene er nøkkelen til å avgjøre om en kan bidra til å øke salget og informere leserne om hva du tilbyr, eller hvis de er dårlig bruk av tid, penger og ressurser som din bedrift kan sette andre steder.
Kostnader og ledetider
Et nyhetsbrev koster lite å sende, mens et trykt nyhetsbrev er mye dyrere å utvikle og sette i hendene på kundene. For eksempel krever en utskriftsversjon bruk av en skriver eller utskriftstjeneste, postetiketter og porto. Hvis du trenger design, layout eller copywriting assistanse, øker kostnadene vesentlig. I tillegg krever e-post nyhetsbrev lite ledetid for å endre eller legge til tidsriktige nyheter. Det samme gjelder ikke for nyhetsbrev. Når nyhetsbrevet er på pressen, stiger kostnadene dersom du trenger å erstatte en artikkel og starte utskriftsprosessen igjen.
Abonnementsproblemer
Et nyhetsbrev må inneholde en abonnementslogg, slik at leserne kan slutte å motta det hvis de foretrekker det. Dessverre, mens dette er den etiske måten å sende et nyhetsbrev på e-post, blir det enkelt for abonnenter å avmelde, en reell ulempe for bedriften din. Dette betyr at selv om mottakeren er et godt prospekt for dine produkter eller tjenester, vil du ikke kunne komme foran henne via e-post. I tillegg kan e-post-spamfiltre stoppe et nyhetsbrev kaldt i sporene sine, slik at leseren ikke aner det eksisterer. Hvis en person beveger seg og ikke oppgir sin oppdaterte adresse, vil utskriftsversjonene ikke fungere mye bedre, da de ikke kommer eller kan sendes tilbake uten å videresende informasjon.
Motvilje mot å gi adresse
Mens potensielle kjøpere kan være interessert i produktet eller tjenesten, trenger de et sterkt incitament til å overbevise dem om å gi bedriften sin epostadresse eller e-postadresse. Hvis du ikke gir en sterk grunn til et prospekt for å bli med på adresselisten din, mister du muligheten til å markedsføre og gjøre ham til en betalende kunde. Nøkkelen er å gi et incitament, for eksempel en freebie, en kupong eller en artikkel med tips om hva virksomheten din selger. Deretter føles prospektet mer tilbøyelig til å gi deg sin adresse.
Målgruppe
Målmarkedet ditt kan ikke lese nyhetsbrev av noe slag - e-post eller utskrift - så din innsats for å sette ut et konsistent stykke er bortkastet hvis det sendes til et publikum som ikke vil ha meldingen din. Nøkkelen er å kjenne målmarkedet og hvordan de foretrekker å få informasjon om produkter og tjenester. Hvis du ikke vet om målmarkedet ditt leser e-postbrevet du sender, e-postmarkedsføringsprogrammer som de som tilbys av Constant Contact og MailChimp, har sporingsrapporter slik at du kan se hvem og hvor mange som klikket på linkene. Å tilby en kupong eller et spesialtilbud som er bra for en begrenset tid, er også en effektiv måte å vurdere hvor mange som åpner og leser et nyhetsbrev.
