Å bestemme seg for å bruke billboardannonsering for å markedsføre virksomheten din, kan være et stort skritt, spesielt hvis du er en liten bedrift eller ikke har brukt utendørs reklame før. Som reklameformidling har reklameannonser fordeler og ulemper - det er viktig å forstå hva disse er, og hvordan de kan påvirke firmaet ditt før du forplikter deg til å investere annonseringsbudsjettet.
Nå en større målgruppe
Billboardannonsering kan ha en betydelig større rekkevidde enn andre reklamemedier. Hvis du plasserer et billboardannonse nær en motorvei eller en travel gate, er ditt potensielle publikum alle som kjører eller går forbi. Ta en pendelrute, og publikum vil se annonsen jevnlig. Dette øker frekvensen din - antall ganger folk ser annonsen din - og kan bidra til å konsolidere meldingen din i dine publikums sinn. Størrelsen på reklametavler gir dem også en visuell innvirkning, noe som gjør annonseringen mer merkbar.
Nå en bestemt målgruppe
Vanligvis velger du billboardplasseringer basert på deres geografiske posisjon. Dette lar deg målrette publikum på et bestemt sted, og hvis du får de riktige meldingene på annonsene dine, kan du oppmuntre folk til å handle på dem. For eksempel, hvis du eier en motell eller restaurant i nærheten av motorveien, kan du kjøre annonser på tilnærmingen til den. Dette markedsfører din bedrift til drivere som kanskje trenger et sted å bo eller spise. Du kan også bruke denne typen annonsering for å lede folk til å engasjere seg med andre elementer i markedsføringen, for eksempel sosiale medier og online-initiativer.
Få mer bang for buen din
Billboards kan sette annonsene dine foran et stort publikum, noe som potensielt gir deg høyere avkastning til en lavere pris. Ifølge Outdoor Advertising Association of America koster utendørs reklamekampanjer i gjennomsnitt $ 3,38 til $ 8,65 per 1000 visninger, eller CPM. Hit det nedre nummeret i dette området, og det koster deg litt over $ 3 for å få meldingen din sett 1000 ganger. Andre medier koster mer - OAAA anslår at annonsering på Internett har et CPM gjennomsnitt på $ 17,50 og kringkastingsmedier på opptil $ 25. OAAAs avkastning på investeringssiffrene er 2,80 dollar for hver dollar brukt på utendørsreklame. Dette er høyere enn retur av TV og utskrift reklame, som kommer inn på $ 2,43 og $ 2,41 henholdsvis.
Mangel på målrettet fokus
Billboardannonser er kanskje ikke den mest effektive måten å nå et nisje publikum på. Bortsett fra sted, har du begrenset kontroll over hvem som ser annonseringen din, og resultatene dine kan være vanskelig å måle. Hvis målmarkedet ditt utgjør en liten del av det samlede publikumet, betaler du faktisk for å sende en melding foran noen få personer som kan være interessert i dine produkter eller tjenester, og mange mennesker som aldri går å være interessert i det du gjør.
Oppstart og vedlikeholdskostnader
Du må kanskje forplikte seg til en langsiktig kontrakt for å drive reklamekampanjer; høypresterende steder booker på forhånd og kommer vanligvis til en ekstra kostnad. Selv om avkastningen på investeringen kan være bra, kan oppstartskostnadene være høyere enn med andre medier. For eksempel må du kanskje bruke mer på design og produksjon. Billboards fungerer vanligvis best hvis du kombinerer korte og snappete meldinger med visuell innvirkning - det kan være vanskelig å faktorere dette inn i kampanjene dine effektivt uten hjelp fra eksperter. I tillegg, hvis du bestemmer deg for å kjøre med en annonse, og det blir skadet eller forvitret over tid, må du faktor i kostnadene ved utskifting.
Annonseblindhet og visuell forurensning
Over tid kan vanlige seere på billboardet ditt begynne å lide av ad blindhet. Hvis dette skjer, blir annonsen passiv i stedet for aktiv, og målgruppen din kan stille det ut. Du kan endre kampanjene dine regelmessig for å holde dem friske, men dette legger til din totale pris. Visuell forurensning kan også være et problem. Noen lokalsamfunn begrenser bruken av reklametavler for å bevare sitt lokale miljø. Hvis seerne føler at reklametavler selv er en visuell forurensning, kan de overføre denne negative følelsen til kampanjen og virksomheten din.
