Størrelsen på et marked for et bestemt produkt kan variere på grunn av mange forhold. Produkter som forbrukerne måtte ha ett år kan bli ignorert neste, samle støv på butikkhyller. Bedrifter må forstå hvordan disse svingene i markedsstørrelse påvirker deres potensielle fortjeneste. De variasjon i markedsstørrelsen måler hvordan endringene i markedsstørrelse kan endre selskapets forventede inntekter.
Markedsstørrelse: Faktisk vs Budsjettert
De markedsstørrelse av en bransje er bare den totale mengden enheter solgt over alle selskaper i den bransjen. De faktisk markedsstørrelse er det totale antall enheter solgt til kunder. De budsjettert markedsstørrelse er antall enheter selskapene hadde planlagt å selge til kunder. For eksempel, hvis videospillindustrien hadde planlagt å selge 1 million konsoller i et år, men faktisk hadde solgt 1,2 millioner, ville den budsjetterte markedsstørrelsen for videospillindustrien være 1 million konsoller, mens den faktiske markedsstørrelsen ville være 1,2 millioner.
Budsjettert markedsandel
Med unntak av monopol, kontrollerer selskaper som deltar i en bestemt bransje ikke 100 prosent av salget i sine markeder. Et selskaps budsjettmessig markedsandel er andelen av markedet som selskapet forventer å motta i salg. For eksempel, hvis videospillindustrien hadde planlagt å selge 1 million konsoller på ett år, og Generic Games forventet å selge 100 000 enheter av sin SuperGeneric-konsoll det året, ville den budsjetterte markedsandelen for Generic Games være 10 prosent (100 000 / 1.000 000 = 0,1 = 10 prosent).
Beregn Markedsstørrelsesvariant
Formelen for markedsstørrelse varians (MSZV) ser slik ut:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = det vektede pris gjennomsnittet for hvert produkt
- MSZA = faktisk markedsstørrelse
- MSZB = budsjettert markedsstørrelse
- MSHB = budsjettert markedsandel
I dette eksemplet selger Generic Games sin SuperGeneric-konsoll for $ 300. Bransjens faktiske markedsstørrelse er 1,2 millioner enheter, og den budsjetterte markedsstørrelsen er 1 million enheter. Generics budsjetterte markedsandel er 10 prosent.
MSZV = 300 x (1,2 M - 1 M) x 0,1
= 300 x 200 000 x 0,1
= 300 x 20 000 = $ 6 000 000
Bruker for markedsstørrelse variasjon
Markedsstørrelsesvariantberegningen kan hjelpe bedrifter med å vurdere hvordan Endringer i markedsstørrelsen kan påvirke deres inntekter. I dette eksemplet bidro en økning på 200 000 enheter over den projiserte industrien til en økning på 20 000 enheter solgt over Generic Games interne prognoser, noe som førte til ytterligere $ 6 millioner over forventet salg.
