Den økonomiske teorien kjent som Bertrand-likevekten beskriver et konsept vi alle bruker hver dag. Det er en fin måte å si at forbrukerne vil kjøpe produktet med den billigste prisen, alt annet er like. Mens denne ideen kan virke som sunn fornuft, har den grunnlag i økonomisk teori.
Hva er Bertrand-likevekten?
I 1883 opprettet Joseph Louis Francois Bertrand en priskonkurranse som beskrev hvordan firmaer ville sette priser på sine produkter.
Hans teori var basert på følgende forutsetninger:
- Markedet har bare to leverandører.
- Begge leverandørene gjør det samme homogene, utifferentierte produkt.
- Hvert firma har samme marginale produksjonskostnad.
- Forbrukerne er likegyldige med hvilket produkt de kjøpte.
- Leverandørene vil sette sine priser samtidig.
Prissetting Strategier og resultater
Et firma har tre valg for å sette priser. Produsenten kan sette en pris over konkurransen, lik konkurrentens pris eller under konkurransen.
Forbrukerhandlinger under Bertrand Duopoly
Bertrand teoretiserte at forbrukerne ville gjøre sine kjøpsbeslutninger basert på pris. Firmaet med høyest pris vil motta null kjøp. Hvis begge firmaene har samme pris, vil forbrukerne dele sine kjøp 50-50. Firmaet med lavest pris ville vinne markedet og motta 100 prosent av kjøp fra forbrukere.
Bertrand Equilibrium Pricing
I et forsøk på å selge sine produkter til prisfølsomme forbrukere, vil firmaene prøve å sette sine priser litt under konkurransen. Dette kan imidlertid føre til en priskrig som konkurrenten reagerer ved å senke prisen under konkurransen. Prisene vil fortsette å ratchet ned til de når bedriftens marginale produksjonskostnad.
Når prisene er lik marginale produksjonskostnader, vil ingen firma gjøre fortjeneste, og de vil ikke ha noe ønske om å selge noen produkter. Bertrand-likevektsprisen blir derfor den marginale produksjonskostnaden. Ingen av firmaene har noe incitament til å selge under denne prisen siden de vil miste penger for hver enhet de selger.
Begrensninger av Bertrand Model
Et problem med Bertrand-modellen er at teorien antar firmaet med den laveste prisen har kapasitet til å levere alt det produktet som kreves av forbrukerne. For eksempel, hvis forbrukernes etterspørsel utgjør 1000 enheter, men Firma A kun kan produsere 630 enheter, vil forbrukerne bli tvunget til å kjøpe de resterende 350 enheter til den høyere prisen fra firma B.
Et annet problem er søkekostnader. Ta prisen på bensin, for eksempel. Hvor langt vil en forbruker være villig til å kjøre for å spare en eller to cent per gallon? Hvis avstanden er langt, vil forbrukeren velge å kjøpe bensin til en høyere pris fordi søket koster å finne den laveste prisen ville overstige besparelsene.
Etter Bertrand Equilibrium-modellen fører det til at alle firmaer vil fortsette å senke prisene til de når sine marginale produksjonskostnader. På dette tidspunktet ville ingen firma gjøre fortjeneste og ville ikke ha noe incitament til å produsere og selge sine produkter. Under disse forholdene vil selskapene da prøve å finne måter å skille deres produkter og rettferdiggjøre høyere priser i forbrukernes sinn.
