Noen sier kråker føtter og ler linjer gi en persons karakter. Ikke engang prøver å selge den teorien til milliarder kvinner og stadig flere og flere menn som sverger på hudpleieprodukter som de tror, hjelper dem med å opprettholde et ungdommelig utseende. For mange er prisen ikke den avgjørende faktoren i sine kjøp. Hvis de tror at ett produkt er av høyere kvalitet enn en billigere som tilbys av et konkurrentfirma, er de villige til å betale mer for det de oppfatter som et bedre produkt. Skjønnhetsindustrien har vært sterk i gode økonomiske tider og dårlige, og viser ingen tegn til å bremse ned når som helst snart.
Tips
-
De store navnene i skjønnhetsbransjen oppnår høye bruttomarginer mellom 60 og 80 prosent.
Smink av skjønnhetsindustrien
Bare hva er sminkebransjenes sminke (ordspill ment)? Selv om skjønnhet og kosmetikk ofte brukes om hverandre, inkluderer skjønnhetsindustrien mye mer enn sminke. Faktisk, selv om folk flest tenker på kosmetikk som sminke, er kosmetikk definert som noe folk regelmessig bruker til å se eller føle seg vakker. Det inkluderer selvfølgelig sminke, men også ansiktsprodukter for å forbedre hudens utseende og følelse, som for eksempel rynkekrem, tonere, fastere, anti-rødhetspreparater, skjuler, primere og mer - tenk sjampo, balsam, hårfarge, spray, mousse, deodorant, body lotions, tannkrem og munnvann, barberingsprodukter, solpleie og parfymer. Bransjen er også noen ganger referert til som "personlig pleie" eller "kosmetikk og personlig pleie."
Forstå bruttomarginen
Bruttomarginen til et produkt, en produktkategori eller et selskap som helhet beregnes med formelen:
Bruttomargin = inntekter fra salg av produkt - kostnaden for solgte varer (COGS)
Bruttomarginen er hva du har igjen etter at du har trukket fra det som koster å produsere produktet før du trekker over kostnader. Dette er nyttig å vite fordi overhead kostnader kan endres, avhengig av kontorlokaler, beliggenhet, antall ansatte og lønn, samt andre faktorer. Det er lettere å sammenligne lønnsomheten til flere produkter med bruttomargin.
Mesteparten av tiden, når folk diskuterer bruttomargin, er de virkelig interessert i selskapets brutto fortjenestemargin, som uttrykkes som en prosentandel. Formelen for beregning av brutto fortjenestemargin er:
(Inntekt - COGS) / inntekter
Et selskap kan forbedre et produkts brutto fortjenestemargin ganske enkelt ved å heve kjøpesummen. Derfor øker selskapene vanligvis kjøpesummen når kostnadene for å produsere produktet øker. Hvis de ikke gjør det, vil produktets bruttomargin reduseres.
Eksempel på bruttomarginer
Estee Lauder er et av verdens største kosmetikkfirmaer. Selskapet har i løpet av årene kjøpt mange topp-merker, og gruppen inkluderer nå Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger og Michael Kors og mange flere også som det originale Estee Lauder-merket. For regnskapsåret som avsluttet 30. juni 2017 hadde Estee Lauder Companies Inc. en brutto margin på 79,39 prosent og et femårig bruttomargin gjennomsnitt på 80,19 prosent.
For å se hvordan deres bruttomargin stabler opp mot konkurrenter i bransjen, inkluderer bruttomarginene for en sampling for samme regnskapsår som slutter 30. juni 2017, blant annet:
-
EOS Inc.
–
81,61 prosent
* Avon
–
61,45 prosent
* Revlon
–
57,26 prosent
* ALV.
–
61,03 prosent
Tracking Industry Trends
Skjønnhetsindustrien har typisk høye bruttomarginer i forhold til andre næringer. Det er også relativt ugjennomtrengelig for økonomiske nedgangstider. I løpet av lavkonjunkturene fortsetter folk fortsatt å kjøpe kosmetikk. Forbrukerne er også merket lojale, så når de har funnet et merke de liker, holder de seg til tross for økonomien.
Hudpleieprodukter fortsetter å være i høy etterspørsel etter hvert som befolkningen er eldre og er opptatt av å opprettholde et ungdommelig utseende. Diskusjoner i nyheter om effekten av solen på huden og trusselen om hudkreft har drevet salg av solpleieprodukter. Menneskets marked vokser også, ettersom flere menn vil beskytte huden og opprettholde et ungdommelig utseende.
