Etter hvert som virksomheten vokser og funksjonene blir desentraliserte og spesialiserte, blir det nødvendig å avgrense forskjellige operative områder ved å utvikle enhetens navn. Dette er spesielt viktig når forretningsenheten har en hensikt som er forskjellig fra morselskapets, eller når det er en offentlig enhet. Målet er å skape et navn som fanger essensen av forretningsenhetens aktivitet, er minneverdig og har lang levetid.
Møt med sentrale personer i organisasjonen for å diskutere oppdrag og operasjonelt ansvar for den nye forretningsenheten; be dem om å sende enhetsnavn til behandling. Du kan også åpne prosessen for enhver ansatt, kanskje ved å gjennomføre en navngivende konkurranse. Du kan holde listen håndterlig ved å begrense hver person til ikke mer enn fem navn.
Samle en mindre gruppe fra markedsføring, samt et eksternt reklame- eller branding-byrå for å evaluere det første settet av navn og for å parre listen ned til ca. 10. Spør nøkkel C-nivå ledelse (CEO, COO, CIO) for innspill på styrker og svakheter i hver av de 10 navnene, og smal listen ned til omtrent fem sluttkandidater.
Spør din juridiske avdeling for å gjøre et navnesøk, slik at du kan være varemerke eller opphavsrettsnavn hvis forretningsenheten er offentlig. Se også om navnet blir brukt som et domenenavn på Internett. Hvis ja, avgjør om navnet kan kjøpes fra den nåværende eieren.
Gjennomfør en serie fokuspanelforskningspaneler med forbrukerne, hvis forretningsenheten står overfor publikum, for å få innspill på hvert navn, dets konnotasjoner, egnethet for virksomheten og memorabilitet. Du kan spørre forskningspanelet ditt om å beskrive hvert navn som en menneskelig, dyr, bygning, by eller annen enhet for å komme til dype, men ubevisste oppfatninger og bidra til å avdekke eventuelle skjulte styrker eller svakheter.
Vurder funnene fra gruppens forskning som et forspill for å presentere det vinnende navnet til overordnet ledelse. Du vil kanskje ha din merkevarebygging eller reklamebyrå gjøre noen konseptlogo design for det vinnende navnet for å hjelpe selge navnet internt.
