Å avgjøre en brukbar turisme forretningsplan er viktig for å bringe besøkende til reisemålet ditt. For å opprette en effektiv forretningsplan må du identifisere produktet og målgruppen, utforme et budsjett, lage et merke for å annonsere og markedsføre produktet, og velg deretter de mest effektive markedsføringsbilene for samfunnet, attraksjonen eller arenaen for å tiltrekke turisme dollar.
Produkt
Før du kan bestemme hvordan du skal markedsføre samfunnet ditt, må du fullt ut identifisere produktet og alle komponentene du må selge. Del fellesskapets attraksjoner i nisjer: natur, sport, historie, shopping, kunst og så videre. Dette vil hjelpe deg med å bestemme senere i markedsføringsprosessen hvordan du vil målrette meldingen til publikum. Produktet ditt vil også bidra til utviklingen av merkevaren og annonsekampanjen din, om kampanjen er fokusert på fellesskapets natur, historie, kunst, teknologi eller noe annet.
Publikum
Publikum som du vil selge reiseproduktet til, vil drive markedsføringsideer og forretningsplan du utvikler. Hvis samfunnets attraksjoner er for det meste familievennlige steder som temaparker, idrettsanlegg, vannparker og dyreparker, vil publikum være familier med barn eller barnebarn. Du må opprette en annen forretningsplan hvis fellesskapets attraksjoner, som golfbaner, museer og middagsteater, er rettet mot et mer voksent publikum.
Bedriftsreisende adskiller seg sterkt fra fritidsturister i de samfunnene som er rike på konferansefasiliteter og andre møter, kjøpesentre og restauranter, er gode tegn til dem, mens de ofte ikke bryr seg mye om familievennlige attraksjoner. Å utvikle en forretningsplan for å tiltrekke seg dette publikum, vil bidra til å infisere fellesskapet ditt med viktige ukedagsturisme dollar.
Budsjett
Turismebudsjetter er satt opp forskjellig avhengig av hvem som håndterer turismeoppgaver. Din turisme forretningsplan kan være for en attraksjon selv. Eller planen kan være for et fellesskap hvis turisme tjenester opererer gjennom en konvensjon og besøkende byrå, et handelskammer eller som en del av en byens kommunikasjonskontor.
Din turisme budsjett kan komme fra inntekter generert via billettsalg eller utleie på turistattraksjonen eller arrangementet. Hvis du utarbeider en forretningsplan for en konvensjon og besøksbureau, handelskammer eller statlig enhet, blir budsjettet ditt regulert av statlige bestemmelser. Hver stat fastsetter sine egne regler for hvordan turismepengene tildeles, med deler som kommer fra hotellskatteinntekter, livskvalitetskvitteringsfond og penger oppdratt gjennom reklame for egne publikasjoner, weboppføringer eller innsamlingshendelser. Utforsk også statlige eller føderale stipendpenger, spesielt hvis reisemålet ditt har et levende kunstsamfunn eller et historisk distrikt.
Vær forberedt på at andre organisasjoner kommer til din for penger også. Noen stater krever at en viss prosentandel av et reisekontorets hotellskatteinntekter blir tildelt for markedsføring av kunsten, for eksempel, slik at du kanskje vil sette opp denne prosentdelen som stipendpenger og åpne den opp for grupper hvert regnskapsår.
Merke
Å skape et merke for å selge ditt fellesskap som turistmål er avgjørende for din forretningsplan for turisme. Det innebærer å identifisere hva som setter fellesskapet ditt bortsett fra andre og presenterer det på en fengende, vittig eller tankevekkende måte.
For eksempel var merket som brukes til å selge Arlington, Texas, som et turistmål i mange år, Fun Central, fokusert på fornøyelser i byen i en logo som består av rides på Six Flags Over Texas, Texas Rangers ballpark, en vannpark og andre fargerike attraksjoner. Men da Dallas Cowboys flyttet til Arlington fra Irving, Texas, i 2009 tok kongress- og besøksbureauet en risiko ved å endre sitt svært identifiserbare merke til et mer sofistikert, men morsomt innkallende uttrykk, "og publikum blir vill!" Mens Dette merket omfatter ideen om Fun Central-attraksjonene, det omfatter også bredere de to store liga lagene og det faktum at byen er en underholdning og bedriftens destinasjon verdt å juble om. Merket du velger for byen din, må være minneverdig, samtidig som det representerer alt som samfunnet ditt tilbyr besøkende til.
Markedsføring Kjøretøy
En viktig del av å sette forretningsplanen til handling er å avgjøre hvordan du bruker markedsføringsbiler, for eksempel magasinannonser, brosjyrer, radio- eller tv-spots, reklametavler, konkurranser og andre konkurranser, et nettsted og sosiale medier som Facebook, Twitter og Foursquare.
Kjøretøyene du velger, vil avhenge av pengene du har og hva som best når publikum. De mest effektive markedsføringsbilene er de du kombinerer. For eksempel vil du opprette en noe statisk annonsekampanje, muligens en rekke annonser som identifiserer ulike deler av fellesskapet ditt, men med et underliggende tema og et samlende utseende. Du bruker disse annonsene til å drive potensielle besøkende til nettstedet ditt og kontoret eller attraksjonen.
Gratis sosiale medier kan da supplere de andre markedsføringsbilene for å holde publikum informert om alt som skjer på reisemålet ditt.
