En logo bruker et bilde, et navn i en tydelig skrift eller en abstrakt figur som representerer et firma, merke eller produkt. Bedrifter med verdensberømte logoer inkluderer IBM, Pepsi og Shell Oil. Bruke en logo har klare fordeler.
Erkjennelse
En godt designet logo fanger øyet og identifiserer selskapet uten behov for analyse eller lesing. Når du ser den gule "M" kjent som "Golden Arches", for eksempel, trenger du ikke å tenke eller lese noe annet for å gjenkjenne det som hurtigmatkjeden McDonald's. Når du ser en hvit, små bokstaver "f" i en blå boks på skjermen, vet du umiddelbart at det er Facebook.
viral
Gode logoer "go viral" - folk kjenner logoen og dets foreninger så intimt at de begynner å bruke det selv for å gjøre en uttalelse. På begynnelsen av 1990-tallet fikk for eksempel tenåringer Nike "swish" tatoveringer. Menn fotograferer seg med Calvin Klein-etiketten på undertøyet deres synlig for å fortelle andre at de har klasse- og sexappell.
Marked
Logoer tar et element av et selskap eller produkt og gjør det tiltalende for målgruppen. I Storbritannia presenterte konservative partiet for eksempel en ny logo i 2006 som brukte fargegrønnen og bildet av et tre til å appellere til en miljøbevisst ny generasjon. Leker "R" Us-logoen bruker lyse farger og en dristig, avrundet skrift for å appellere til barn.
